2 - OK - Aula 2 - A Propaganda de 1900 a 1950 - Millena Dornelles

Breve cronograma:

1900 - 1910

Surge a Revista da Semana, cujos anúncios têm uma linguagem mais tênue, e outras revistas menores, como Vida Paulista e Arara, que se mantém com anunciantes locais.

Destaque para a propaganda de remédios, cujas peças são cada vez mais numerosas.

O período de 1909 a 1918 é marcado pela utilização de políticos como garotos-propaganda.

1910 - 1920

Em 1913 instala-se a Eclética, a primeira agência de propaganda do Brasil. Na sua fundação foram contratados escritores e artistas para preparar os textos e ilustrações dos anúncios. Anunciava nos principais meios de comunicação (revistas, jornais, cartazes e mala-direta), tendo como principais clientes a Ford Motor Co., a Texaco Co., Kolynos, Palmolive, Aveia Quaker, Sabonete Eucalol, Biscoitos Aymoré, entre outros. No final da Primeira Guerra Mundial, São Paulo contava com cinco agências. Os maiores anunciantes eram a Farinha Láctea Nestlé, o Extract Vision de Fleurs da Colgate-Palmolive, a Colgate Baby Talc Powder e a Bayer.

1920 – 1930

Na década de 20 o Brasil ganha um novo meio de comunicação: o rádio, que representa um marco e uma grande revolução na publicidade brasileira. Em 1926 os Laboratórios Fontoura contratam Monteiro Lobato para escrever a história de Jeca Tatu, personagem que faria a propaganda dos produtos Fontoura e protagonizaria as campanhas de conscientização do Laboratório. Marca também a entrada da primeira agência multinacional ao Brasil, a JWThompsom.

1930 – 1940

O Rádio é a grande sensação desta década: 

1933 - 50 mil receptores de rádio no Rio de Janeiro e 3 transmissoras em São Paulo; 

1938 - 10 emissoras só na cidade de São Paulo e 24 no interior do estado.

- Aparecem os spots, os programas associados à marcas e os jingles.

- Os produtos farmacêuticos ainda são os maiores anunciantes, mas começam a aparecer também as cervejas, loterias, cigarros, automóveis e lubrificantes, pneus, lâmpadas e cremes dentais...

- Surgem os primeiros outdoors, com anúncios da Ford, Chevrolet, Goodyear, Pirelli, Atlas, Essolube, Texaco, Atlantic, Frigidaire, Cinzano e Gancia.

1940 – 1950

Fase um pouco mais expressiva na criatividade. Perído áureo do jingle, merecendo destaque os da Coca-Cola, da Lever e da Sonrisal. 

São criadas as datas promocionais, como Dia dos Pais, Dias das Mães, para aquecer o período mais fraco do comércio.

Pude perceber que o Século XX foi um momento de grande evolução da publicidade e propaganda no Brasil como o surgimento do rádio em 1922 e também os jingles que eram músicas publicitárias que divulgavam marcas e produtos... O que mais me chamou atenção também é o uso de crianças nas propagandas e anúncios de venda de cervejas, cigarros entre outros que atualmente seriam proibidos dependendo do propósito da propaganda... 

Abaixo alguns exemplos encontrados:

Link: https://www.ufrgs.br/napead/projetos/fases-da-publicidade/textos/artesanal_01.pdf

Exemplos de jingles:

Um exemplo de Radionovela:

Com a inexistência da TV, o rádio trazia as radionovelas. Os efeitos sonoros foi algo que me chamou bastante atenção pois é o que tentava trazer o mais real da cena, fazendo os ouvintes "sonharem" e entenderem o que estava acontecendo naquele momento...

Propaganda Goiana:

Trouxe como exemplo de propaganda goiana um comercial de divulgação do Setor Goiânia 2. Na época era vendido como a NOVA GOIÂNIA e construído pela Construtora Encol. Achei legal usar este exemplo pois hoje moro neste setor onde a construtora homenageou seu engenheiro dando nome a avenida principal de Av. Pedro Paulo de Souza. Conversando com minha mãe ela me contou que essa construtora sonegava impostos, emitia notas fiscais falsas e junto com a má administração veio a falência em 1999 deixando muitas famílias (inclusive a nossa) com suas economias jogadas no ralo, pois muitas pessoas investiram em algo que não virou nada... Abaixo o comercial e as divulgações impressas: